我國一直都是家具出口大國，但是近幾年我國涂料等家居出口越來越艱難，一方面我國企業(yè)由于規(guī)模小、產(chǎn)品技術含量低、低價傾銷、沒有知名品牌的原因，在國際市場競爭中一直都只能扮演末端加工的角色;而一方面，國內環(huán)保等級與國際脫節(jié)以及歐美國家出臺的一些家具貿易限制措施，也使得我國涂料等家具出口受阻。我國涂料走出國門，軟肋到底在哪?
勞動成本上漲涂料企業(yè)現(xiàn)用工荒
我國歷來具有勞動力資源豐富、人力成本低廉的優(yōu)勢，與發(fā)達國家相比，人力成本優(yōu)勢確實無可比擬。涂料生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，形成了我國涂料行業(yè)與生俱來的人力成本優(yōu)勢。近年來，由于受工資福利、社保繳費、工作環(huán)境、勞動強度、權益保障等成本的不斷上漲，廉價勞動力的“無限量供給”亮起了紅燈，以往“廉價無限量供給”的日子一去不復返。勞動力市場出現(xiàn)的嚴重缺員現(xiàn)象并由此引發(fā)的“用工荒”，成為了涂料行業(yè)發(fā)展的又一“瓶頸”，產(chǎn)品出口的最重要優(yōu)勢漸失，國產(chǎn)涂料企業(yè)陷入前所未有的危機。
同質化現(xiàn)象嚴重產(chǎn)品創(chuàng)新是致命弱點
涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新雖然在近年來沒有得到飛速發(fā)展，這也是“攻堅”國際市場的致命弱點，也恰恰意味著行業(yè)的創(chuàng)新之路并非易事，以實用性為基礎的創(chuàng)新，才會提高消費者的購買欲。國際市場對產(chǎn)品個性化的要求更高，如果涂料企業(yè)想擺脫發(fā)展困境，走向國際，加強創(chuàng)新能力是關鍵?？v觀涂料市場，銷量好的涂料往往是那些用著方便的產(chǎn)品，而并非那些特立獨行、風格迥異卻無使用價值的產(chǎn)品。
市場定位欠明了品牌做大做強難
國內涂料出口頻受阻，還有另外一個軟肋是“品牌定位”，筆者認為市場定位不清晰是重要原因之一。國外市場的個性化需求更加明確，這要求國產(chǎn)涂料要想走向出口，就必須針對性地適應國際消費者的口味，并針對性地設計個性產(chǎn)品，強有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給他們，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢?，因此，誰能找準國際定位，誰就能贏得國外市場。